Khách hàng hiện tại có những đặc điểm chung có thể được sử dụng để tìm kiếm những người tương tự. Đối tượng tương tự là một nhóm khách hàng tiềm năng được tạo ra bởi nền tảng quảng cáo dựa trên sự tương đồng với đối tượng nguồn—thường là khách hàng hiện tại của công ty, khách truy cập trang web hoặc danh sách email. Thuật toán của nền tảng xác định những người dùng giống với nguồn về các khía cạnh nhân khẩu học, hành vi và sở thích.

Các nhà tiếp thị sử dụng đối tượng tương tự để mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra ngoài những người đã biết đến thương hiệu, đồng thời vẫn nhắm mục tiêu đến những người có khả năng chuyển đổi cao hơn về mặt thống kê. Chất lượng của đối tượng nguồn ảnh hưởng mạnh mẽ đến chất lượng của đối tượng tương tự. Nguồn khách hàng có giá trị cao thường mang lại kết quả tốt hơn so với nguồn khách hàng chỉ xem lướt qua.

Các nền tảng cho phép kiểm soát quy mô và độ tương đồng của đối tượng tương tự: đối tượng nhỏ hơn có độ tương đồng cao hơn; đối tượng lớn hơn có phạm vi tiếp cận rộng hơn nhưng độ chính xác thấp hơn. Việc thử nghiệm các danh sách nguồn và mức độ tương đồng khác nhau là một thực tiễn phổ biến. Khi dữ liệu cơ bản mạnh, việc nhắm mục tiêu đối tượng tương tự có thể cải thiện hiệu quả của các chiến dịch tìm kiếm khách hàng tiềm năng.