Οι υπάρχοντες πελάτες μοιράζονται χαρακτηριστικά που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εύρεση παρόμοιων ατόμων. Ένα παρόμοιο κοινό είναι μια ομάδα πιθανών πελατών που δημιουργείται από μια διαφημιστική πλατφόρμα με βάση την ομοιότητα με ένα κοινό πηγής — συνήθως τους τρέχοντες πελάτες, τους επισκέπτες του ιστότοπου ή τη λίστα email μιας εταιρείας. Οι αλγόριθμοι της πλατφόρμας εντοπίζουν χρήστες που μοιάζουν με την πηγή με βάση δημογραφικές, συμπεριφορικές και ενδιαφέρουσες διαστάσεις.

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρησιμοποιούν παρόμοια κοινά για να επεκτείνουν την εμβέλεια πέρα ​​από άτομα που ήδη γνωρίζουν την επωνυμία, ενώ παράλληλα στοχεύουν σε όσους στατιστικά είναι πιο πιθανό να μετατρέψουν πελάτες. Η ποιότητα του αρχικού κοινού επηρεάζει σημαντικά την ποιότητα των ομοιόμορφων πελατών. Μια πηγή πελατών υψηλής αξίας τείνει να παράγει καλύτερα αποτελέσματα από μια πηγή περιστασιακών χρηστών που περιηγούνται σε αυτήν.

Οι πλατφόρμες επιτρέπουν τον έλεγχο του μεγέθους και της ομοιότητας των παρόμοιων κοινοτήτων: τα μικρότερα κοινά είναι πιο παρόμοια. τα μεγαλύτερα φτάνουν πιο μακριά αλλά με λιγότερη ακρίβεια. Η δοκιμή διαφορετικών λιστών πηγών και επιπέδων ομοιότητας είναι συνήθης πρακτική. Όταν τα υποκείμενα δεδομένα είναι ισχυρά, η στόχευση παρόμοιων κοινοτήτων μπορεί να βελτιώσει την αποτελεσματικότητα των καμπανιών υποψήφιων πελατών.