现有客户具有一些共同特征，这些特征可用于寻找相似人群。相似受众是指广告平台根据与目标受众（通常是公司的现有客户、网站访客或邮件列表用户）的相似性生成的一组潜在客户。平台的算法会识别在人口统计、行为和兴趣维度上与目标受众相似的用户。

营销人员利用相似受众群体，在扩大品牌认知度的同时，精准触达那些转化率更高的潜在客户。源受众的质量会显著影响相似受众的质量。高价值客户来源往往比普通浏览者来源带来更好的效果。

平台允许控制相似受众的规模和相似度：较小的受众群体相似度更高；较大的受众群体覆盖范围更广，但精准度较低。测试不同的来源列表和相似度级别是常见的做法。当基础数据足够强大时，相似受众定向可以提高潜在客户开发活动的效率。