標誌是一種捷徑。人們無需閱讀公司名稱，只需不到一秒的時間，眼睛就能辨識出形狀、顏色或符號。正是這種速度優勢，使得標誌出現在從包裝到體育場橫幅等各種物品上。

好的標誌即使縮小尺寸、單色印刷或縫製在布料上也依然完好無損。它們避免使用在小尺寸下會消失的精細細節，也避免使用很快就會過時的流行元素。最優秀的標誌給人一種渾然天成的感覺，彷彿它們只能以這種方式設計。

常見標誌類型

• 由公司名稱構成的文字商標
• 使用首字母縮寫的字母標記
• 描繪物體的圖畫標記
• 不具字面意義的抽象符號

重新設計會引發強烈的迴響。受眾往往一開始會排斥新標誌，但一年後才會逐漸接受。頻繁更換標誌的品牌會失去其標誌最初建立起來所贏得的認知。