लोगो एक शॉर्टकट है। कंपनी का नाम पढ़ने के बजाय, आंख पलक झपकते ही एक आकृति, रंग या प्रतीक को पहचान लेती है। इसी गति के कारण लोगो पैकेजिंग से लेकर स्टेडियम के बैनरों तक हर चीज पर दिखाई देते हैं।

अच्छे लोगो आकार में छोटे होने, एक रंग में छपने और कपड़े पर सिले जाने पर भी खराब नहीं होते। इनमें वे बारीकियाँ नहीं होतीं जो छोटे आकार में गायब हो जाती हैं और ये उन चलन से भी दूर रहते हैं जो जल्दी पुराने हो जाते हैं। सबसे अच्छे लोगो तो ऐसे लगते हैं मानो उन्हें किसी और तरीके से बनाया ही नहीं जा सकता था।

सामान्य लोगो प्रकार

• कंपनी के नाम से निर्मित वर्डमार्क
• प्रारंभिक अक्षरों का उपयोग करके अक्षर चिह्न
• किसी वस्तु को दर्शाने वाले चित्र चिह्न
• शाब्दिक अर्थ के बिना अमूर्त प्रतीक

लोगो के नए डिज़ाइन से लोगों की प्रतिक्रियाएं तीव्र होती हैं। दर्शक अक्सर पहले तो नए लोगो को नापसंद करते हैं, लेकिन एक साल के भीतर उसे स्वीकार कर लेते हैं। जो ब्रांड बार-बार लोगो बदलते हैं, वे उस पहचान को खो देते हैं जिसके लिए उनका लोगो बनाया गया था।