Een logo is een snelkoppeling. In plaats van een bedrijfsnaam te lezen, herkent het oog in een fractie van een seconde een vorm, een kleur of een symbool. Die snelheid is de reden waarom logo's overal op te vinden zijn, van verpakkingen tot spandoeken in stadions.

Goede logo's doorstaan ​​krimpen, printen in één kleur en borduren op stof. Ze vermijden fijne details die bij kleine afmetingen verdwijnen en trends die snel verouderen. De beste logo's voelen vanzelfsprekend aan, alsof ze niet anders ontworpen hadden kunnen worden.

Veelvoorkomende logo-typen

• Woordmerken gebaseerd op de bedrijfsnaam
• Lettertekens met initialen
• Picturale markeringen die een object weergeven
• Abstracte symbolen zonder letterlijke betekenis

Herontwerpen roepen sterke reacties op. Het publiek heeft vaak aanvankelijk een hekel aan een nieuw logo, maar accepteert het binnen een jaar. Merken die te vaak veranderen, verliezen de naamsbekendheid die ze met hun logo hadden opgebouwd.