Un logo est un raccourci. Au lieu de lire le nom d'une entreprise, l'œil reconnaît une forme, une couleur ou un symbole en une fraction de seconde. C'est pourquoi les logos sont omniprésents, des emballages aux banderoles des stades.

Les bons logos résistent à la réduction, à l'impression monochrome et à la broderie sur tissu. Ils évitent les détails trop fins qui disparaissent à petite échelle et se démarquent des tendances éphémères. Les meilleurs semblent indissociables de leur conception, comme s'ils étaient la seule voie possible.

Types de logos courants

• Logos construits à partir du nom de l'entreprise
• Marques de lettres utilisant des initiales
• Symboles picturaux représentant un objet
• Symboles abstraits sans signification littérale

Les refontes graphiques suscitent des réactions vives. Le public rejette souvent un nouveau logo au départ, avant de l'accepter au bout d'un an. Les marques qui changent trop fréquemment de logo finissent par perdre la notoriété que celui-ci était censé acquérir.