Logo je zkratka. Místo čtení názvu společnosti oko rozpozná tvar, barvu nebo symbol během zlomku sekundy. Tato rychlost je důvodem, proč se loga objevují na všem, od obalů až po bannery na stadionech.

Dobrá loga přežijí smršťování, tisk v jedné barvě i přišívání na látku. Vyhýbají se jemným detailům, které u malých rozměrů mizí, a trendům, které rychle zastarávají. Ta nejlepší působí nevyhnutelně, jako by nemohla být navržena jinak.

Běžné typy log

• Slovní značky vytvořené z názvu společnosti
• Značky písmen s použitím iniciál
• Obrazové značky zobrazující objekt
• Abstraktní symboly bez doslovného významu

Redesign vyvolává silné reakce. Publikum často nové logo zpočátku nenávidí a do roka ho přijme. Značky, které se mění příliš často, ztrácejí povědomí, které si značka měla zasloužit.