Logo to skrót. Zamiast czytać nazwę firmy, oko rozpoznaje kształt, kolor lub symbol w ułamku sekundy. Ta szybkość sprawia, że ​​logo pojawiają się na wszystkim, od opakowań po banery stadionowe.

Dobre logo przetrwa kurczenie się, drukowanie w jednym kolorze i naszywanie na tkaninę. Unikają drobnych detali, które znikają przy małych rozmiarach, i szybko dezaktualizujących się trendów. Najlepsze wydają się nieuniknione, jakby nie mogły zostać zaprojektowane w żaden inny sposób.

Typowe typy logo

• Znaki słowne zbudowane na podstawie nazwy firmy
• Znaki literowe z inicjałami
• Znaki obrazkowe przedstawiające obiekt
• Symbole abstrakcyjne bez dosłownego znaczenia

Zmiany w logo wywołują silne reakcje. Odbiorcy często początkowo nienawidzą nowego logo i akceptują je w ciągu roku. Marki, które zmieniają się zbyt często, tracą rozpoznawalność, na którą marka została stworzona.