Ein Logo ist eine Abkürzung. Anstatt einen Firmennamen zu lesen, erfasst das Auge in Sekundenbruchteilen eine Form, eine Farbe oder ein Symbol. Diese Geschwindigkeit ist der Grund, warum Logos überall zu finden sind – von Verpackungen bis hin zu Stadionbannern.

Gute Logos überstehen Schrumpfung, einfarbigen Druck und das Aufnähen auf Stoff. Sie verzichten auf Details, die in kleinen Größen verschwinden, und ignorieren schnelllebige Trends. Die besten Logos wirken selbstverständlich, als hätten sie gar nicht anders gestaltet werden können.

Gängige Logoarten

• Wortmarken, die aus dem Firmennamen erstellt wurden
• Buchstabenmarken mit Initialen
• Bildliche Darstellungen eines Objekts
• Abstrakte Symbole ohne wörtliche Bedeutung

Neugestaltungen rufen starke Reaktionen hervor. Oftmals lehnen Nutzer ein neues Logo zunächst ab, akzeptieren es aber innerhalb eines Jahres. Marken, die zu häufig Änderungen vornehmen, verlieren den Wiedererkennungswert, für den das Logo ursprünglich geschaffen wurde.