Ένα λογότυπο είναι μια συντόμευση. Αντί να διαβάζει το όνομα μιας εταιρείας, το μάτι αναγνωρίζει ένα σχήμα, ένα χρώμα ή ένα σύμβολο σε κλάσματα του δευτερολέπτου. Αυτή η ταχύτητα είναι ο λόγος που τα λογότυπα εμφανίζονται σε όλα, από συσκευασίες μέχρι πανό σταδίων.

Τα καλά λογότυπα επιβιώνουν μετά από συρρίκνωση, εκτύπωση σε ένα χρώμα και ραφή σε ύφασμα. Αποφεύγουν τις μικρές λεπτομέρειες που εξαφανίζονται σε μικρά μεγέθη και τις τάσεις που ανανεώνονται γρήγορα. Τα καλύτερα φαίνονται αναπόφευκτα, σαν να μην μπορούσαν να είχαν σχεδιαστεί με άλλο τρόπο.

Συνήθεις τύποι λογότυπων

• Λεκτικά σήματα που δημιουργούνται από το όνομα της εταιρείας
• Σημάδια γραμμάτων χρησιμοποιώντας αρχικά
• Εικονογραφημένα σημάδια που δείχνουν ένα αντικείμενο
• Αφηρημένα σύμβολα χωρίς κυριολεκτική σημασία

Οι επανασχεδιασμοί δημιουργούν έντονες αντιδράσεις. Το κοινό συχνά μισεί ένα νέο λογότυπο στην αρχή και το αποδέχεται μέσα σε ένα χρόνο. Οι μάρκες που αλλάζουν πολύ συχνά χάνουν την αναγνώριση για την οποία δημιουργήθηκε το σήμα για να κερδίσει.