로고는 일종의 지름길입니다. 회사 이름을 읽는 대신, 눈은 순식간에 모양, 색상 또는 기호를 인식합니다. 이러한 빠른 인식 속도 때문에 로고는 포장에서부터 경기장 배너에 이르기까지 모든 곳에 등장합니다.

훌륭한 로고는 축소, 단색 인쇄, 천에 자수하는 등의 과정을 거쳐도 변함없이 빛을 발합니다. 작은 크기에서 사라지는 섬세한 디테일을 피하고, 금방 유행이 지나가는 트렌드를 따르지 않습니다. 최고의 로고는 마치 필연적으로 탄생한 것처럼, 다른 방식으로 디자인될 수 없었음을 느끼게 합니다.

일반적인 로고 유형

• 회사 이름을 기반으로 제작된 워드마크
• 이니셜을 사용한 문자 표시
• 사물을 나타내는 그림 기호
• 문자 그대로의 의미가 없는 추상적인 기호

로고 재디자인은 강한 반발을 불러일으킵니다. 사람들은 처음에는 새로운 로고를 싫어하는 경우가 많지만, 1년 안에 받아들이는 경향이 있습니다. 너무 자주 로고를 바꾸는 브랜드는 그 로고가 쌓아온 인지도를 잃게 됩니다.