Logo bir kısayoldur. Göz, şirket adını okumak yerine, bir şekli, bir rengi veya bir sembolü saniyenin çok küçük bir bölümünde tanır. Bu hız sayesinde logolar, ambalajlardan stadyum pankartlarına kadar her şeyde yer alır.

İyi logolar küçülmeye, tek renk baskıya ve kumaşa dikilmeye dayanıklıdır. Küçük boyutlarda kaybolan ince detaylardan ve hızla modası geçen trendlerden kaçınırlar. En iyileri kaçınılmazdır, sanki başka türlü tasarlanamazlarmış gibi hissettirirler.

Yaygın logo türleri

• Şirket adından oluşturulmuş logo tasarımları.
• Baş harfleri kullanarak harf işaretleri
• Bir nesneyi gösteren resimsel işaretler
• Gerçek anlamı olmayan soyut semboller

Yeniden tasarımlar güçlü tepkiler doğurur. İzleyiciler genellikle yeni bir logoyu ilk başta sevmezler, ancak bir yıl içinde kabul ederler. Çok sık değişen markalar, markanın kazanmak için yaratıldığı tanınırlığı kaybederler.