Et logo er en genvej. I stedet for at læse et firmanavn genkender øjet en form, en farve eller et symbol på en brøkdel af et sekund. Den hastighed er grunden til, at logoer vises på alt fra emballage til stadionbannere.

Gode ​​logoer overlever krympning, tryk i én farve og syning på stof. De undgår fine detaljer, der forsvinder ved små størrelser, og undgår trends, der hurtigt forældes. De bedste føles uundgåelige, som om de ikke kunne have været designet på nogen anden måde.

Almindelige logotyper

• Ordmærker bygget ud fra firmanavnet
• Bogstavtegn ved hjælp af initialer
• Billedmærker, der viser en genstand
• Abstrakte symboler uden bogstavelig betydning

Redesigns genererer stærke reaktioner. Publikum hader ofte et nyt logo i starten og accepterer det inden for et år. Brands, der ændrer sig for ofte, mister den anerkendelse, som brandet var skabt til at fortjene.