A logó egy gyors megoldás. Ahelyett, hogy egy cégnevet olvasna el, a szem egy alakzatot, színt vagy szimbólumot ismer fel egy másodperc töredéke alatt. Ez a sebesség az oka annak, hogy a logók mindenen megjelennek, a csomagolástól a stadionok transzparenseiig.

A jó logók kibírják a zsugorodást, az egyszínű nyomtatást és az anyagra varrást. Kerülik a kis méretben eltűnő finom részleteket, és a gyorsan elavuló trendeket. A legjobbak elkerülhetetlennek tűnnek, mintha másképp nem is tervezhették volna őket.

Gyakori logótípusok

• A cégnévből épített szóvédjegyek
• Betűjelek kezdőbetűkkel
• Tárgyat ábrázoló képi jelek
• Absztrakt szimbólumok szó szerinti jelentés nélkül

Az újratervezés erős reakciókat vált ki. A közönség gyakran eleinte utál egy új logót, és egy éven belül elfogadja. A túl gyakran változó márkák elveszítik azt az elismerést, amelyre a márkanév épült.