ロゴは一種の近道です。会社名を読む代わりに、目はほんの一瞬で形、色、あるいはシンボルを認識します。このスピードこそが、パッケージからスタジアムの横断幕まで、あらゆるものにロゴが使われている理由なのです。

優れたロゴは、縮小印刷や単色印刷、布地への刺繍にも耐えうる。小さくなると見えなくなるような細かいディテールは避け、すぐに時代遅れになるような流行も取り入れない。最高のロゴは、まるで他にデザインする方法がなかったかのように、必然的な存在として感じられる。

一般的なロゴの種類

• 会社名から作られたワードマーク
• イニシャルを使用した文字マーク
• 物体を示す絵マーク
• 文字通りの意味を持たない抽象的な記号

デザイン変更は強い反響を呼ぶ。人々は新しいロゴを最初は嫌うことが多いが、1年以内には受け入れるようになる。頻繁に変更するブランドは、そのロゴが本来獲得しようとしていた認知度を失ってしまう。