الشعار بمثابة اختصار. فبدلاً من قراءة اسم الشركة، تتعرف العين على شكل أو لون أو رمز في جزء من الثانية. هذه السرعة هي السبب في ظهور الشعارات على كل شيء، من أغلفة المنتجات إلى لافتات الملاعب.

تصمد الشعارات الجيدة أمام الانكماش، والطباعة بلون واحد، والتطريز على القماش. فهي تتجنب التفاصيل الدقيقة التي تختفي عند الأحجام الصغيرة، وتتجنب الصيحات التي سرعان ما تصبح قديمة. أما أفضلها، فتبدو وكأنها وليدة اللحظة، وكأنها لم يكن من الممكن تصميمها بأي طريقة أخرى.

أنواع الشعارات الشائعة

• شعارات مكتوبة مستوحاة من اسم الشركة
• علامات الأحرف باستخدام الأحرف الأولى
• علامات تصويرية توضح وجود شيء ما
• رموز مجردة بدون معنى حرفي

تُثير عمليات إعادة تصميم الشعارات ردود فعل قوية. غالباً ما يكره الجمهور الشعار الجديد في البداية، ثم يتقبله في غضون عام. أما العلامات التجارية التي تُغيّر شعاراتها بشكل متكرر، فتفقد التقدير الذي صُمم الشعار من أجله.