Un logotipo es un atajo. En lugar de leer el nombre de la empresa, el ojo reconoce una forma, un color o un símbolo en una fracción de segundo. Esa rapidez es la razón por la que los logotipos aparecen en todo, desde envases hasta pancartas en estadios.

Los buenos logotipos resisten la reducción de tamaño, la impresión a un solo color y el bordado en tela. Evitan los detalles finos que se pierden en tamaños pequeños y las tendencias que pasan de moda rápidamente. Los mejores se sienten inevitables, como si no pudieran haberse diseñado de otra manera.

Tipos de logotipos comunes

• Logotipos creados a partir del nombre de la empresa.
• Marcas con iniciales
• Marcas pictóricas que muestran un objeto
• Símbolos abstractos sin significado literal

Los rediseños generan reacciones fuertes. El público suele rechazar un nuevo logotipo al principio, pero lo acepta al cabo de un año. Las marcas que cambian demasiado a menudo pierden el reconocimiento que se pretendía conseguir.