Un logo este o scurtătură. În loc să citească numele unei companii, ochiul recunoaște o formă, o culoare sau un simbol într-o fracțiune de secundă. Această viteză este motivul pentru care logo-urile apar pe orice, de la ambalaje la bannerele stadionului.

Logourile bune rezistă micșorării, imprimării într-o singură culoare și cusăturii pe material textil. Evită detaliile fine care dispar la dimensiuni mici și evită tendințele care se demodează rapid. Cele mai bune par inevitabile, ca și cum nu ar fi putut fi concepute altfel.

Tipuri comune de logo-uri

• Însemne verbale construite din numele companiei
• Semne de litere folosind inițiale
• Semne picturale care arată un obiect
• Simboluri abstracte fără sens literal

Redesign-urile generează reacții puternice. Publicul urăște adesea un logo nou la început și îl acceptă în decurs de un an. Brandurile care se schimbă prea des pierd recunoașterea pentru care marca a fost construită.