标志是一种捷径。人们无需阅读公司名称，只需不到一秒的时间，眼睛就能识别出形状、颜色或符号。正是这种速度优势，使得标志出现在从包装到体育场横幅等各种物品上。

好的标志即使缩小尺寸、单色印刷或缝制在布料上也依然完好无损。它们避免使用在小尺寸下会消失的精细细节，也避免使用很快就会过时的流行元素。最优秀的标志给人一种浑然天成的感觉，仿佛它们只能以这种方式设计。

常见标志类型

• 由公司名称构成的文字商标
• 使用首字母缩写的字母标记
• 描绘物体的图画标记
• 不具字面意义的抽象符号

重新设计会引发强烈的反响。受众往往一开始会排斥新标志，但一年后才会逐渐接受。频繁更换标志的品牌会失去其标志最初建立起来所赢得的认知度。