Um logótipo é um atalho. Em vez de ler o nome de uma empresa, o olho reconhece uma forma, uma cor ou um símbolo numa fração de segundo. Esta velocidade é a razão pela qual os logótipos aparecem em tudo, desde embalagens a banners de estádios.

Os bons logótipos resistem à redução, à impressão a uma só cor e à costura em tecido. Evitam detalhes minuciosos que desaparecem em tamanhos pequenos e fogem de tendências passageiras. Os melhores parecem inevitáveis, como se não pudessem ter sido concebidos de outra forma.

Tipos de logótipo comuns

• Logótipos construídos a partir do nome da empresa
• Marcas de letras usando iniciais
• Marcas pictóricas que representam um objeto
• Símbolos abstratos sem significado literal

As reformulações geram reações fortes. O público geralmente detesta um novo logótipo inicialmente, mas acaba por se habituar a ele num ano. As marcas que mudam com muita frequência perdem o reconhecimento que a sua identidade visual foi construída para conquistar.