En logotyp är en genväg. Istället för att läsa ett företagsnamn känner ögat igen en form, en färg eller en symbol på bråkdelen av en sekund. Den hastigheten är anledningen till att logotyper visas på allt från förpackningar till stadionbanderoller.

Bra logotyper klarar krympning, tryck i en färg och att sys på tyg. De undviker fina detaljer som försvinner vid små storlekar och trender som snabbt föråldras. De bästa känns oundvikliga, som om de inte kunde ha utformats på något annat sätt.

Vanliga logotyper

• Ordmärken byggda från företagsnamnet
• Bokstävstecken med initialer
• Bildmärken som visar ett föremål
• Abstrakta symboler utan bokstavlig betydelse

Omdesign genererar starka reaktioner. Publiken hatar ofta en ny logotyp först och accepterar den inom ett år. Varumärken som förändras för ofta förlorar det erkännande som varumärket var skapat för att förtjäna.