Logo là một lối tắt. Thay vì đọc tên công ty, mắt nhận ra hình dạng, màu sắc hoặc biểu tượng chỉ trong tích tắc. Tốc độ đó là lý do tại sao logo xuất hiện trên mọi thứ, từ bao bì đến biểu ngữ sân vận động.

Những logo tốt sẽ giữ được vẻ đẹp ngay cả khi bị thu nhỏ, in một màu hoặc thêu lên vải. Chúng tránh những chi tiết nhỏ dễ biến mất ở kích thước nhỏ và tránh những xu hướng nhanh lỗi thời. Những logo tốt nhất tạo cảm giác tự nhiên, như thể chúng không thể được thiết kế theo cách nào khác.

Các loại logo phổ biến

• Các logo chữ được tạo từ tên công ty.
• Dấu chữ cái sử dụng chữ viết tắt
• Các ký hiệu hình ảnh thể hiện một vật thể
• Các biểu tượng trừu tượng không có ý nghĩa theo nghĩa đen.

Việc thiết kế lại thường tạo ra những phản ứng mạnh mẽ. Khách hàng thường ghét logo mới lúc đầu nhưng sẽ chấp nhận nó trong vòng một năm. Những thương hiệu thay đổi quá thường xuyên sẽ đánh mất sự nhận diện mà biểu tượng đó được xây dựng để đạt được.