遊擊行銷以出其不意取代金錢。它不購買昂貴的媒體資源，而是在公共場所策劃意想不到的活動，創作能夠迅速在網路上傳播的街頭藝術，或將普通物品轉化為品牌訊息。其目標是獲得遠超過常規預算所能帶來的關注度。

這種策略最適合那些願意承擔風險的品牌。巧妙的行銷活動可以贏得媒體報導和社群媒體分享，其價值遠遠超出成本。而一次笨拙的行銷活動則可能惹惱大眾、觸犯當地法律，甚至損害品牌形象。

常見形式

• 快閃活動和街頭表演
• 公共空間中的互動裝置
• 貼紙、粉筆畫和臨時塗鴉
• 意想不到的免費樣品和贈品

計劃至關重要。許可證、安全和清理工作往往被忽視，直到出了問題才被發現。最精彩的特技表演看似即興，其實經過精心策劃。