게릴라 마케팅은 돈을 투자하는 대신 놀라움을 선사합니다. 값비싼 미디어를 구매하는 대신, 공공장소에서 예상치 못한 이벤트를 개최하거나, 온라인으로 확산되는 거리 예술 작품을 만들거나, 평범한 사물을 브랜드 메시지로 활용합니다. 목표는 일반적인 마케팅 예산으로는 얻을 수 없는 엄청난 관심을 불러일으키는 것입니다.

이 전략은 위험을 감수할 의향이 있는 브랜드에 가장 효과적입니다. 기발한 홍보 활동은 비용 대비 훨씬 큰 가치를 지닌 언론 보도와 소셜 미디어 공유를 이끌어낼 수 있습니다. 하지만 어설픈 홍보 활동은 대중의 반감을 사거나, 현지 법규를 위반하거나, 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있습니다.

일반적인 형태

• 플래시몹과 거리 공연
• 공공장소의 인터랙티브 설치물
• 스티커, 분필 그림, 임시 그래피티
• 예상치 못한 무료 샘플 및 증정품

계획은 중요합니다. 허가, 안전, 그리고 뒷정리는 문제가 발생하기 전까지는 간과되기 쉽습니다. 최고의 스턴트는 즉흥적으로 보이지만, 사실은 치밀하게 짜여진 각본에 따라 진행됩니다.