Gerillamarknadsföring byter pengar mot överraskningar. Istället för att köpa dyra medier iscensätter de oväntade händelser på offentliga platser, skapar gatukonst som sprids online eller förvandlar vanliga föremål till varumärkesbudskap. Målet är uppmärksamhet långt bortom vad budgeten normalt skulle ge.

Taktiken fungerar bäst för varumärken som är villiga att ta risker. Ett smart trick kan ge pressbevakning och social delning många gånger mer än kostnaden. Ett klumpigt trick kan irritera allmänheten, bryta mot lokala lagar eller skada varumärket.

Vanliga former

• Flashmobs och gatuuppträdanden
• Interaktiva installationer i offentliga utrymmen
• Klistermärken, kritkonst och tillfällig graffiti
• Oväntade gratisprover och giveaways

Planering är viktigt. Tillstånd, säkerhet och städning förbises ofta tills något går fel. De bästa stuntsen ser spontana ut men är noggrant planerade.