Marketing partyzancki zamienia pieniądze na zaskoczenie. Zamiast kupować drogie media, organizuje nieoczekiwane wydarzenia w miejscach publicznych, tworzy sztukę uliczną, która rozprzestrzenia się w internecie, lub przekształca zwykłe przedmioty w przekazy marki. Celem jest przyciągnięcie uwagi, wykraczające poza normalny budżet.

Ta taktyka sprawdza się najlepiej w przypadku marek, które są skłonne podejmować ryzyko. Sprytny chwyt marketingowy może zapewnić rozgłos w prasie i udostępnienia w mediach społecznościowych warte wielokrotnie więcej. Nieudolny może zirytować opinię publiczną, złamać lokalne przepisy lub zaszkodzić marce.

Formy powszechne

• Flash moby i występy uliczne
• Instalacje interaktywne w przestrzeniach publicznych
• Naklejki, sztuka kredowa i tymczasowe graffiti
• Nieoczekiwane darmowe próbki i prezenty

Planowanie ma znaczenie. Pozwolenia, bezpieczeństwo i sprzątanie są często pomijane, dopóki coś nie pójdzie nie tak. Najlepsze wyczyny kaskaderskie wyglądają spontanicznie, ale są ściśle zaplanowane.