游击营销以出其不意取代金钱。它不购买昂贵的媒体资源，而是在公共场所策划意想不到的活动，创作能够迅速在网络上传播的街头艺术，或者将普通物品转化为品牌信息。其目标是获得远超常规预算所能带来的关注度。

这种策略最适合那些愿意承担风险的品牌。一次巧妙的营销活动可以赢得媒体报道和社交媒体分享，其价值远超成本。而一次笨拙的营销活动则可能惹恼公众、触犯当地法律，甚至损害品牌形象。

常见形式

• 快闪活动和街头表演
• 公共空间中的互动装置
• 贴纸、粉笔画和临时涂鸦
• 意想不到的免费样品和赠品

计划至关重要。许可证、安全和清理工作往往被忽视，直到出了问题才被发现。最精彩的特技表演看似即兴，实则经过精心策划。