Guerilla-Marketing setzt auf Überraschung statt auf Geld. Statt teurer Medien zu investieren, inszeniert es unerwartete Aktionen im öffentlichen Raum, kreiert Streetart, die sich online verbreitet, oder verwandelt Alltagsgegenstände in Markenbotschaften. Ziel ist eine Aufmerksamkeit, die weit über das hinausgeht, was mit einem herkömmlichen Budget zu erreichen wäre.

Diese Taktik eignet sich am besten für Marken, die bereit sind, Risiken einzugehen. Ein cleverer PR-Gag kann Presseberichterstattung und Social-Media-Interaktionen generieren, die ein Vielfaches der Kosten wert sind. Ein ungeschickter Gag hingegen kann die Öffentlichkeit verärgern, gegen lokale Gesetze verstoßen oder der Marke schaden.

Häufige Formen

• Flashmobs und Straßenaufführungen
• Interaktive Installationen im öffentlichen Raum
• Aufkleber, Kreidezeichnungen und temporäre Graffiti
• Unerwartete Gratisproben und Werbegeschenke

Planung ist entscheidend. Genehmigungen, Sicherheit und Aufräumarbeiten werden oft vernachlässigt, bis etwas schiefgeht. Die besten Stunts wirken spontan, sind aber bis ins kleinste Detail durchgeplant.