Marketingul de gherilă schimbă banii pe surprize. În loc să cumpere materiale media scumpe, acesta pune în scenă evenimente neașteptate în locuri publice, creează artă stradală care se răspândește online sau transformă obiecte obișnuite în mesaje de brand. Scopul este o atenție mult mai mare decât cea pe care bugetul ar permite în mod normal să ofere.

Tactica funcționează cel mai bine pentru brandurile dispuse să își asume riscuri. O acțiune ingenioasă poate aduce acoperire mediatică și distribuiri pe rețelele sociale care merită de multe ori costul. Una stângace poate deranja publicul, poate încălca legile locale sau poate dăuna brandului.

Forme comune

• Flash mob-uri și spectacole stradale
• Instalații interactive în spații publice
• Autocolante, artă cu cretă și graffiti temporar
• Mostre gratuite și cadouri neașteptate

Planificarea contează. Permisele, siguranța și curățenia sunt adesea trecute cu vederea până când ceva nu merge bine. Cele mai bune cascadorii par spontane, dar sunt scrise cu precizie.