Gerilla pazarlaması, parayı sürprize dönüştürür. Pahalı medya satın almak yerine, halka açık yerlerde beklenmedik etkinlikler düzenler, çevrimiçi olarak yayılan sokak sanatı yaratır veya sıradan nesneleri marka mesajlarına dönüştürür. Amaç, bütçenin normalde sağlayabileceğinden çok daha fazla dikkat çekmektir.

Bu taktik, risk almaya istekli markalar için en iyi sonucu verir. Zekice planlanmış bir numara, maliyetinin çok katı değerinde basın ilgisi ve sosyal medya paylaşımı sağlayabilir. Beceriksizce yapılan bir numara ise halkı kızdırabilir, yerel yasaları ihlal edebilir veya markaya zarar verebilir.

Yaygın formlar

• Ani gösteriler ve sokak performansları
• Kamusal alanlarda interaktif kurulumlar
• Çıkartmalar, tebeşir sanatı ve geçici grafitiler
• Beklenmedik ücretsiz örnekler ve hediyeler

Planlama önemlidir. İzinler, güvenlik ve temizlik, bir sorun çıkana kadar genellikle göz ardı edilir. En iyi gösteriler kendiliğindenmiş gibi görünür, ancak aslında sıkı bir şekilde senaryolaştırılmıştır.