El marketing de guerrilla intercambia dinero por sorpresa. En lugar de comprar costosos medios de comunicación, organiza eventos inesperados en espacios públicos, crea arte callejero que se difunde en línea o transforma objetos cotidianos en mensajes de marca. El objetivo es captar la atención mucho más allá de lo que normalmente se podría lograr con un presupuesto limitado.

Esta táctica funciona mejor para las marcas dispuestas a asumir riesgos. Una estrategia ingeniosa puede generar cobertura mediática y difusión en redes sociales que valen mucho más que el costo. Una estrategia torpe puede molestar al público, infringir las leyes locales o dañar la marca.

Formas comunes

• Flash mobs y actuaciones callejeras
• Instalaciones interactivas en espacios públicos
• Pegatinas, dibujos con tiza y grafitis temporales
• Muestras gratuitas y obsequios inesperados

La planificación es fundamental. Los permisos, la seguridad y la limpieza suelen pasarse por alto hasta que algo sale mal. Las mejores acrobacias parecen espontáneas, pero están meticulosamente guionizadas.