Guerrillamarketing ruilt geld in voor verrassing. In plaats van dure media in te kopen, organiseert het onverwachte evenementen op openbare plekken, maakt het straatkunst die zich online verspreidt, of transformeert het alledaagse objecten in merkboodschappen. Het doel is om veel meer aandacht te trekken dan wat het budget normaal gesproken zou opleveren.

Deze tactiek werkt het beste voor merken die bereid zijn risico's te nemen. Een slimme stunt kan persaandacht en sociale media-shares opleveren die vele malen meer waard zijn dan de kosten. Een onhandige stunt kan het publiek irriteren, lokale wetten overtreden of het merk schaden.

Veelvoorkomende vormen

• Flashmobs en straatoptredens
• Interactieve installaties in openbare ruimtes
• Stickers, krijtkunst en tijdelijke graffiti
• Onverwachte gratis proefmonsters en weggeefacties

Planning is essentieel. Vergunningen, veiligheid en de nasleep worden vaak over het hoofd gezien totdat er iets misgaat. De beste stunts lijken spontaan, maar zijn tot in de puntjes voorbereid.