Партизанский маркетинг обменивает деньги на неожиданность. Вместо того чтобы тратить большие деньги на рекламу, он организует неожиданные мероприятия в общественных местах, создает уличное искусство, которое распространяется в интернете, или превращает обычные предметы в рекламные сообщения бренда. Цель — привлечение внимания, намного превышающее то, что обычно можно было бы получить за эти деньги.

Эта тактика наиболее эффективна для брендов, готовых рисковать. Удачный ход может обеспечить освещение в прессе и распространение в социальных сетях, стоимость которых многократно превышает затраты. Неудачный же ход может вызвать недовольство публики, нарушить местные законы или нанести ущерб бренду.

Общие формы

• Флешмобы и уличные представления
• Интерактивные инсталляции в общественных местах
• Наклейки, рисунки мелом и временное граффити.
• Неожиданные бесплатные образцы и подарки

Планирование имеет значение. Разрешения, безопасность и уборка часто остаются без внимания до тех пор, пока что-то не пойдет не так. Лучшие трюки выглядят спонтанными, но на самом деле тщательно спланированы.