Το αντάρτικο μάρκετινγκ ανταλλάσσει χρήματα με έκπληξη. Αντί να αγοράζει ακριβά μέσα, σκηνοθετεί απροσδόκητα γεγονότα σε δημόσιους χώρους, δημιουργεί street art που διαδίδεται στο διαδίκτυο ή μετατρέπει συνηθισμένα αντικείμενα σε μηνύματα επωνυμίας. Στόχος είναι η προσοχή που ξεπερνά κατά πολύ αυτό που θα αγόραζε κανονικά ο προϋπολογισμός.

Η τακτική αυτή λειτουργεί καλύτερα για μάρκες που είναι πρόθυμες να αναλάβουν ρίσκα. Ένα έξυπνο κόλπο μπορεί να εξασφαλίσει κάλυψη από τον Τύπο και κοινοποίηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που αξίζει πολλαπλάσιο του κόστους. Ένα αδέξιο κόλπο μπορεί να ενοχλήσει το κοινό, να παραβιάσει τους τοπικούς νόμους ή να βλάψει την επωνυμία.

Κοινές μορφές

• Flash mob και παραστάσεις δρόμου
• Διαδραστικές εγκαταστάσεις σε δημόσιους χώρους
• Αυτοκόλλητα, τέχνη με κιμωλία και προσωρινά γκράφιτι
• Απροσδόκητα δωρεάν δείγματα και δώρα

Ο σχεδιασμός έχει σημασία. Οι άδειες, η ασφάλεια και ο καθαρισμός συχνά παραβλέπονται μέχρι να πάει κάτι στραβά. Τα καλύτερα ακροβατικά φαίνονται αυθόρμητα αλλά είναι αυστηρά σχεδιασμένα.