Guerrilla marketing vyměňuje peníze za překvapení. Místo nákupu drahých médií pořádá neočekávané akce na veřejných místech, vytváří pouliční umění, které se šíří online, nebo proměňuje obyčejné předměty ve sdělení značky. Cílem je pozornost daleko za hranice toho, co by se za běžný rozpočet dalo koupit.

Tato taktika funguje nejlépe u značek ochotných riskovat. Chytrý trik může získat mediální pokrytí a sdílení na sociálních sítích v mnohonásobné hodnotě. Nešikovný trik může obtěžovat veřejnost, porušit místní zákony nebo poškodit značku.

Běžné formy

• Flash moby a pouliční představení
• Interaktivní instalace ve veřejných prostorách
• Samolepky, křídové umění a dočasné graffiti
• Nečekané vzorky zdarma a dárky

Plánování je důležité. Povolení, bezpečnost a úklid se často přehlížejí, dokud se něco nepokazí. Nejlepší kaskadérské kousky vypadají spontánně, ale jsou přesně napsané podle scénáře.