ゲリラマーケティングは、お金ではなくサプライズを重視する手法だ。高額なメディア広告費をかける代わりに、公共の場で予期せぬイベントを企画したり、オンラインで拡散するストリートアートを制作したり、ありふれた物をブランドメッセージに変えたりする。その目的は、通常の予算では到底得られないほどの注目を集めることにある。

この戦術は、リスクを厭わないブランドにとって最も効果的だ。巧妙な仕掛けは、費用をはるかに上回る価値のあるメディア露出やソーシャルメディアでの拡散効果をもたらす。しかし、拙い仕掛けは、人々の反感を買ったり、地域の法律に違反したり、ブランドイメージを損なったりする可能性がある。

一般的な形式

• フラッシュモブとストリートパフォーマンス
• 公共空間におけるインタラクティブなインスタレーション
• ステッカー、チョークアート、一時的な落書き
• 思いがけない無料サンプルやプレゼント

計画は重要です。許可、安全対策、後片付けは、何か問題が起こるまで見落とされがちです。最高のスタントは自然発生的に見えますが、実は綿密に計画されています。