Guerillamarketing bytter penge for overraskelser. I stedet for at købe dyre medier, iscenesætter de uventede begivenheder på offentlige steder, skaber gadekunst, der spredes online, eller forvandler almindelige genstande til brandbudskaber. Målet er opmærksomhed langt ud over, hvad budgettet normalt ville købe.

Taktikken fungerer bedst for brands, der er villige til at tage risici. Et smart stunt kan give presseomtale og deling på sociale medier, der er mange gange prisen værd. Et klodset stunt kan irritere offentligheden, bryde lokale love eller skade brandet.

Almindelige former

• Flashmobs og gadeoptrædener
• Interaktive installationer i offentlige rum
• Klistermærker, kridtkunst og midlertidig graffiti
• Uventede gratis prøver og gaver

Planlægning er vigtig. Tilladelser, sikkerhed og oprydning overses ofte, indtil noget går galt. De bedste stunts ser spontane ud, men er stramt planlagt.