讓名人代言產品，自然會吸引目光。名人代言借用明星的知名度、信任度和影響力，並將其轉移到品牌上。有時效果顯著，有時卻適得其反。

運作機制很簡單。品牌支付費用，有時以股權或收益分成的形式支付。名人則出現在廣告中、社群媒體上發帖，偶爾也會出席活動。通常，獨家條款會阻止他們推廣競爭對手的產品。

需權衡的風險

• 醜聞透過關聯損害品牌
• 明星與產品不匹配
• 擠佔媒體預算的成本
• 觀眾記得的是明星，而不是品牌。

最佳的搭配顯得自然流暢。例如運動員代言運動服，廚師代言廚具。而生硬的搭配則顯得刻意圈錢，觀眾一眼就能看出來。