Bir ürünün yanına ünlü bir yüz koyarsanız, ilgi de peşinden gelir. Ünlülerin ürün tanıtımı, yıldızdan tanınırlık, güven ve özlem duygusunu ödünç alıp markaya aktarır. Bazen harika sonuçlar verir. Bazen de feci şekilde ters teper.

İşleyişi oldukça basit. Marka bir ücret ödüyor, bazen hisse senedi veya gelir payı şeklinde. Ünlü kişi reklamlarda yer alıyor, sosyal medyada paylaşımlar yapıyor ve zaman zaman etkinliklere katılıyor. Genellikle münhasırlık maddeleri, rakip ürünleri tanıtmalarını engelliyor.

Değerlendirilmesi gereken riskler

• Markaya dolaylı olarak zarar veren skandallar
• Yıldız ve ürün arasında uyumsuzluk
• Medya bütçesini aşan maliyetler
• Seyirciler markayı değil, yıldızı hatırlıyor.

En iyi eşleşmeler doğal hissettirir. Bir sporcunun spor giyimini tanıtması, bir şefin mutfak gereçlerini tanıtması gibi. Zorlama eşleştirmeler para kazanma amacı güden girişimler olarak algılanır ve izleyiciler bunu fark eder.