Dejte vedle produktu slavnou tvář a pozornost následuje. Podpora celebrit si od hvězdy vypůjčuje uznání, důvěru a aspirace a přenáší je na značku. Někdy to funguje skvěle. Někdy se to hlasitě obrátí proti vám.

Mechanika je přímočará. Značka platí poplatek, někdy formou podílu na zisku nebo podílu na příjmech. Celebrita se objevuje v reklamách, zveřejňuje příspěvky na sociálních sítích a občas se účastní akcí. Klauzule o exkluzivitě jim obvykle brání v propagaci konkurenčních produktů.

Rizika, která je třeba zvážit

• Skandály, které poškozují značku na základě asociace
• Neshoda mezi hvězdičkou a produktem
• Náklady, které vytlačují mediální rozpočet
• Diváci si pamatují hvězdu, ne značku

Nejlepší shody působí přirozeně. Sportovec propaguje sportovní oblečení, kuchař propaguje kuchyňské nádobí. Vynucené párování se čte jako chaos a diváci si toho všímají.