Βάλτε ένα διάσημο πρόσωπο δίπλα σε ένα προϊόν και η προσοχή θα ακολουθήσει. Η υποστήριξη από διασημότητες δανείζεται αναγνώριση, εμπιστοσύνη και φιλοδοξία από το αστέρι και τα μεταφέρει στην επωνυμία. Μερικές φορές λειτουργεί άψογα. Άλλες φορές όμως αποτυγχάνει δυναμικά.

Οι μηχανισμοί είναι απλοί. Η μάρκα πληρώνει μια αμοιβή, μερικές φορές με ίδια κεφάλαια ή με μερίδιο εσόδων. Η διασημότητα εμφανίζεται σε διαφημίσεις, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και περιστασιακά παρευρίσκεται σε εκδηλώσεις. Οι ρήτρες αποκλειστικότητας συνήθως την εμποδίζουν να προωθήσει ανταγωνιστικά προϊόντα.

Κίνδυνοι που πρέπει να σταθμιστούν

• Σκάνδαλα που βλάπτουν την επωνυμία μέσω συσχέτισης
• Ασυμφωνία μεταξύ αστεριού και προϊόντος
• Κόστος που υπερκαλύπτει τον προϋπολογισμό των μέσων ενημέρωσης
• Το κοινό θυμάται το αστέρι, όχι την επωνυμία

Οι καλύτεροι συνδυασμοί δίνουν την αίσθηση της φυσικής εμφάνισης. Ένας αθλητής που προωθεί αθλητικά ρούχα, ένας σεφ που προωθεί μαγειρικά σκεύη. Οι αναγκαστικοί συνδυασμοί ερμηνεύονται ως αρπαγή χρημάτων και προσοχή στο κοινό.