让名人代言产品，自然会吸引眼球。名人代言借用明星的知名度、信任度和影响力，并将其转移到品牌上。有时效果显著，有时却适得其反。

运作机制很简单。品牌支付费用，有时以股权或收益分成的形式支付。名人则出现在广告中、社交媒体上发帖，偶尔也会出席活动。通常，独家条款会阻止他们推广竞争对手的产品。

需权衡的风险

• 丑闻通过关联损害品牌
• 明星与产品不匹配
• 挤占媒体预算的成本
• 观众记住的是明星，而不是品牌。

最佳的搭配显得自然流畅。比如运动员代言运动服，厨师代言厨具。而生硬的搭配则显得刻意圈钱，观众一眼就能看出来。