Zet een bekend gezicht naast een product en de aandacht volgt vanzelf. Door een beroemdheid in te schakelen, wordt de naamsbekendheid, het vertrouwen en de aspiraties van de ster overgedragen op het merk. Soms werkt het fantastisch. Soms pakt het helemaal verkeerd uit.

De werking is eenvoudig. Het merk betaalt een vergoeding, soms in de vorm van aandelen of een deel van de omzet. De beroemdheid verschijnt in advertenties, plaatst berichten op sociale media en woont af en toe evenementen bij. Exclusiviteitsclausules voorkomen meestal dat ze concurrerende producten promoten.

Risico's om af te wegen

• Schandalen die het merk schaden door associatie.
• Discrepantie tussen ster en product
• Kosten die het mediabudget verdringen.
• Het publiek herinnert zich de ster, niet het merk.

De beste combinaties voelen natuurlijk aan. Een atleet die sportkleding promoot, een chef-kok die kookgerei aanprijst. Geforceerde combinaties komen over als een poging om snel geld te verdienen en dat merkt het publiek.