Tempatkan wajah terkenal di samping sebuah produk dan perhatian akan tertuju padanya. Dukungan selebriti meminjam pengakuan, kepercayaan, dan aspirasi dari bintang tersebut dan mentransfernya ke merek. Terkadang berhasil dengan cemerlang. Terkadang malah berbalik menjadi bumerang.

Mekanismenya cukup sederhana. Merek membayar biaya, terkadang dengan saham atau bagi hasil pendapatan. Selebriti tersebut muncul dalam iklan, mengunggah postingan di media sosial, dan kadang-kadang menghadiri acara. Klausul eksklusivitas biasanya mencegah mereka mempromosikan produk pesaing.

Risiko yang perlu dipertimbangkan

• Skandal yang merusak citra merek karena keterkaitannya
• Ketidaksesuaian antara bintang dan produk
• Biaya yang menggerogoti anggaran media
• Penonton mengingat sang bintang, bukan mereknya.

Perpaduan terbaik terasa alami. Seorang atlet mempromosikan pakaian olahraga, seorang koki mempromosikan peralatan masak. Perpaduan yang dipaksakan terkesan hanya untuk mengeruk keuntungan dan penonton akan menyadarinya.