Coloque um rosto famoso ao lado de um produto e a atenção surgirá naturalmente. O endosso de celebridades aproveita o reconhecimento, a confiança e a aspiração da estrela e transfere-os para a marca. Às vezes funciona brilhantemente. Por vezes, o efeito é desastroso.

O mecanismo é simples. A marca paga uma taxa, por vezes com participação acionista ou uma percentagem da receita. A celebridade aparece em anúncios, publica nas redes sociais e, ocasionalmente, participa em eventos. As cláusulas de exclusividade impedem-na geralmente de promover produtos concorrentes.

Riscos a considerar

• Escândalos que prejudicam a marca por associação
• Discrepância entre a classificação e o produto
• Custos que comprometem o orçamento dos media
• O público lembra-se da estrela, não da marca.

As melhores combinações parecem naturais. Um atleta a promover roupas desportivas, um chef a promover utensílios de cozinha. As combinações forçadas soam como tentativas de ganhar dinheiro fácil, e o público repara.