Umieść znaną twarz obok produktu, a zainteresowanie nią samo się pojawi. Rekomendacja celebryty pożycza uznanie, zaufanie i aspiracje od gwiazdy, a następnie przenosi je na markę. Czasami działa to znakomicie. Czasami przynosi odwrotny skutek.

Mechanizm jest prosty. Marka płaci prowizję, czasami w formie udziałów lub udziału w przychodach. Celebryta pojawia się w reklamach, postach w mediach społecznościowych i okazjonalnie uczestniczy w wydarzeniach. Klauzule wyłączności zazwyczaj uniemożliwiają im promowanie produktów konkurencji.

Ryzyko do rozważenia

• Skandale szkodzące marce poprzez skojarzenia
• Niedopasowanie między gwiazdą a produktem
• Koszty, które wypierają budżet medialny
• Widzowie pamiętają gwiazdę, a nie markę

Najlepsze połączenia wydają się naturalne. Sportowiec reklamuje odzież sportową, szef kuchni reklamuje sprzęt kuchenny. Wymuszone połączenia wyglądają na próbę zarobku, a publiczność to zauważa.