ضع وجهًا مشهورًا بجانب منتج ما، وسيجذب ذلك الانتباه. يستمد تأييد المشاهير شهرتهم وثقة الجمهور بهم، وينقلها إلى العلامة التجارية. أحيانًا ينجح هذا الأسلوب نجاحًا باهرًا، وأحيانًا أخرى يأتي بنتائج عكسية كارثية.

الآلية بسيطة. تدفع العلامة التجارية رسومًا، أحيانًا على شكل أسهم أو حصة من الإيرادات. يظهر المشهور في الإعلانات، وينشر على وسائل التواصل الاجتماعي، ويحضر الفعاليات من حين لآخر. عادةً ما تمنع بنود الحصرية المشاهير من الترويج لمنتجات منافسة.

مخاطر يجب تقييمها

• الفضائح التي تضر بالعلامة التجارية عن طريق الارتباط
• عدم تطابق بين النجم والمنتج
• التكاليف التي تستنزف ميزانية الإعلام
• الجمهور يتذكر النجم، وليس العلامة التجارية

أفضل التوليفات تبدو طبيعية. رياضي يروج لملابس رياضية، طاهٍ يروج لأدوات طهي. أما التوليفات القسرية فتبدو وكأنها محاولة لجني المال، والجمهور يلاحظ ذلك.