유명인의 얼굴을 제품 옆에 놓으면 자연스럽게 관심이 쏠립니다. 유명인 광고는 스타의 인지도, 신뢰도, 그리고 브랜드에 대한 열망을 빌려옵니다. 때로는 엄청난 성공을 거두기도 하지만, 때로는 큰 실패로 끝나기도 합니다.

방식은 간단합니다. 브랜드는 출연료를 지불하고, 경우에 따라 지분이나 수익 분배를 받기도 합니다. 유명인은 광고에 출연하고, 소셜 미디어에 게시물을 올리며, 때때로 행사에 참석합니다. 일반적으로 경쟁사 제품을 홍보하는 것을 금지하는 독점 계약 조항이 포함됩니다.

고려해야 할 위험 요소

• 연관성을 통해 브랜드 이미지를 손상시키는 스캔들
• 스타와 제품 간의 불일치
• 미디어 예산을 압박하는 비용
• 관객들은 브랜드가 아닌 스타를 기억한다.

최고의 조합은 자연스러워야 합니다. 운동선수가 스포츠웨어를 홍보하고, 요리사가 조리도구를 홍보하는 것처럼 말이죠. 억지로 끼워 맞춘 듯한 조합은 돈벌이 수단으로 보이고, 시청자들은 이를 금방 알아챕니다.