किसी उत्पाद के साथ किसी मशहूर चेहरे का नाम जोड़ दें, तो लोगों का ध्यान उसकी ओर आकर्षित होता है। सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट से स्टार की पहचान, विश्वास और आकांक्षाएं ब्रांड को मिलती हैं। कभी-कभी यह बेहद कारगर साबित होता है, तो कभी-कभी इसका उल्टा असर भी होता है।

प्रक्रिया सीधी-सादी है। ब्रांड एक शुल्क का भुगतान करता है, कभी-कभी इक्विटी या राजस्व हिस्सेदारी के रूप में। सेलिब्रिटी विज्ञापनों में दिखाई देते हैं, सोशल मीडिया पर पोस्ट करते हैं और कभी-कभी कार्यक्रमों में भाग लेते हैं। विशिष्टता संबंधी शर्तों के तहत उन्हें प्रतिद्वंद्वी उत्पादों का प्रचार करने से रोका जाता है।

जोखिमों का आकलन करना आवश्यक है

• ऐसे घोटाले जो अप्रत्यक्ष रूप से ब्रांड को नुकसान पहुंचाते हैं
• स्टार और उत्पाद के बीच बेमेल
• वे लागतें जो मीडिया बजट को प्रभावित करती हैं
• दर्शक ब्रांड को नहीं, स्टार को याद रखते हैं।

सबसे अच्छे मेल स्वाभाविक लगते हैं। जैसे कोई एथलीट स्पोर्ट्सवियर का प्रचार कर रहा हो, कोई शेफ कुकवेयर का। जबरदस्ती किए गए मेल पैसे कमाने का हथकंडा लगते हैं और दर्शक इसे आसानी से समझ जाते हैं।